首页 体育 教育 财经 社会 娱乐 军事 国内 科技 互联网 房产 国际 女人 汽车 游戏

互联网再造白酒品牌 依旧有无限可能

2020-01-03

没有品牌的白酒,便是散酒,便是带着包装的散酒罢了。在商场中只能打“价格战”,并且酒企赚钱少,酒商出售难,顾客不买单,处于商场边际,随时面对被商场筛选的危险。

再造一个白酒品牌,难不难?说难也难,说不难也不难。经过传统资源去重塑一个白酒品牌,能够负责任的告知你,在信息爆破的今日,根本不或许。君不见,自2012年以来,酒业年年有新品牌诞生,可是能够成为品牌却“寥寥无几”。

说起新白酒品牌,经常在酒业呈现的莫过于“一坛好酒”。它是否现已成为品牌,本文不做过多评论。一坛好酒的团队构成及资源配置,就足以让想做白酒品牌的人望而生畏。一坛好酒,金东集团的战略产品,方针是再造一个“金六福”。职业尖端大咖吴向东力推,酒业英豪联盟力推,随处可见的高炮、电梯广告,协作模特评选、问候老兵、冠名火箭等活动,包含酒体配方只要三个人知道等,可谓是酒业营销的“极致”,但它的投入产出是否成正比,仍然要打个问号。试问酒业,哪家能有如此多的好牌。

反过头来看白酒的出售。卖白酒,除了飞天茅台等单个产品,不需要卖酒人的影响力做背书,其他的白酒动销均需要以卖酒人的影响力为条件。也便是说,一款酒是不是能动销,均要依靠卖酒人的途径、人脉、话语权等要素的巨细。

老练的卖酒网络,像行政单位相同全,酒厂是月亮,酒商似众星。一瓶瓶白酒就要靠这些全国各地的酒商卖给顾客,严厉意义上,这些酒商也是稀缺性资源。

伴随着85后、95后行将成为消费白酒的主力军,再加上信息的快捷,物流的兴旺,迫使白酒企业要拥抱未来十年的顾客。对产品进行晋级,无论是产品的品相,仍是产品的质量,乃至是品牌的内在。

回到重塑品牌自身,或许只剩下互联网一条“弯”路,其他的路都是“死”路。怎么重塑白酒品牌,无非做好三件事,把酒做好,把喝酒的人找出来,把酒卖给他。

把酒做好,自身不是一件太难的工作。把喝酒的人找出来,把酒卖给他,这两件工作都挺难。假如给你100年的时刻,后边这两件工作真不难,慢慢来,多年媳妇熬成婆。假如给你1年的时刻,你怎么做?只能是和他人协作,和谁协作,和新途径协作。

举个比如,你想过卖科技产品的小米会卖酒吗,没有吧,事实上小米有品卖酒卖得真不错。是不是还有其他阵地,要斗胆的想,知乎会不会卖酒,携程会不会卖酒,或许都会的,给用户供给生态化的服务,是途径的商业化进程的“必定”。

问题来了,新途径要卖酒,为什么会挑选你呢?这才是问题的要害,有必要懂新途径的言语,而这一点很要害,你预备好了吗?很明显,许多酒企都没预备好。

这一轮的竞赛,比拼的是构思、文明、玩法及对途径的了解,不再是广告投进、地推人数、途径排面及客情保护。许多酒企或许会说,用资金能够摆平全部,但我负责任的告知你,用资金摆平全部,轮不到你来出手,你现已被筛选了。

白酒新消费,早已大浪滔天。白酒品牌重塑,你还在张望,而先行者现已上路了。这波消费晋级、品牌重塑的时机,远远比你幻想的要快。

白酒的滔天巨浪,将至。

扫一扫享用共享趣味

热门文章

随机推荐

推荐文章